时间: 2025-01-07 13:04:25 | 作者: 热销产品
2024年11月13日，跟着双十一促销季收官、淘宝天猫运动野外终极战报出炉，各品牌接连发布此次促销季战报。
据天猫官方多个方面数据显现：全周期共有589个品牌成交额破亿，同比增加46.5%。其间苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额打破10亿。
运动野外商场方面，耐克以破10亿的成交额排名第一，位列第二的仍是安踏集团旗下的FILA品牌，阿迪达斯上升一位、跻身前三，而第四则是lululemon，李宁品牌和安踏品牌位列第五和第六。安踏集团旗下还有迪桑特，进入了天猫野外运动成交额前十。野外品牌成交额最高的是威富集团（VF）旗下的北面品牌（The North Face），在运动野外总榜上，北面也现已高居第七。
但在炽热的运动消费商场，也有显着下滑的细分商场，比方健身器械。霸榜这个细分商场的麦克瑞品牌，成立于2018年，是一家总部在杭州的运动科技公司。据麦克瑞品牌发布的双十一战报显现，品牌在本年双十一达成天猫、京东双渠道销量六连冠，动感单车、划船机和椭圆机类目中销售额均坐落首位。此次促销季，麦克瑞全国家庭健身器械销售额超1.2亿元。
在天猫官方发布的战报中，麦克瑞登上了运动野外新商成交榜第三名，该榜单前两名的企业是RAPHA官方旗舰店和Under Armour野外旗舰店。
一个细分商场的霸榜企业，双十一促销季全渠道销售额仅1.2亿元，关于健身器械这个细分商场真实不是一个好消息。
事实上，曩昔数年来，健身器械商场入局者不少，一种原因是传统健身器械企业，投身于大型连锁健身组织、连锁酒店集团等，另一方面家庭健身商场，也有像“魔镜”Mirror、“我国魔镜”FITURE、乃至keep等公司入局，都在推出家庭健身产品。其间，keep的家用健身器械从小型产品如泡沫轴、拉伸带等，到智能家用跑步机、家用健身单车等，品种相对完全。
疫情期间家用健身商场火速开展，在淘宝查找“瑜伽垫”能出现从几十元到千元价位掩盖的数千条成果。但最近两年以来，健身器械商场的规划式微和野外运动的鼓起，形成了鲜明对比，明显，年轻人更热衷于走出家门，参加路跑、露营、骑行、步行等野外运动。
此次双十一期间，天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、野外鞋服，8个趋势品类增加超五成。野外运动品牌销售额也比年大涨，双十一的运动野外品牌榜单中，野外品牌前两面的北面和骆驼，跻身总榜第七和第八，力压New Balance、迪桑特、Jordan品牌等运动品牌，野外“新贵”伯希和、可隆在野外品牌中位列第三、第四，也进入了运动野外总榜的前15名，野外老牌Columbia则排名野外品牌第五。
另一方面，连锁健身组织如舒适堡、一兆韦德等公司的“关闭潮”，也极度影响了健身器械商场的生意。即使是牵强存活下来的连锁健身组织，也很难再斥资晋级器械设备等。连锁酒店集团方面也是如此，商场上豪华酒店关门歇业的多、新开的少。
不过在此次双十一促销季中，连锁健身组织超级猩猩有“翻身”的气势。据该公司发布的双十一公告显现，此次促销季总收入2.17亿元，改写本身双十一纪录。本年是超级猩猩创建十周年，近期该公司接连在北京、深圳等地新开店，还有上海、成都等城市的9家门店行将开业。
关于麦克瑞等健身器械企业而言，当下的商场环境，依然需求两手抓：一方面丰厚家用产品的品种，以招引不一样的需求的顾客；另一方面，和乐刻、超级猩猩这样的连锁健身组织加强定制化协作。只要有突出贡献的公司可以带动这个细分商场规划扩展，健身器械这个细分商场才有可能在整个运动消费商场分得更多比例。
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